Pourquoi vous devriez envisager la création graphique automatisée

Il ne fait aucun doute que la créativité est le moteur des spécialistes marketing lorsqu’il s’agit de créer des campagnes originales et de trouver de nouvelles manières pertinentes d’atteindre les clients. C’est la raison pour laquelle de nombreux esprits créatifs ont rejoint des équipes internes ou des agences où ils peuvent donner libre cours à leurs talents artistiques. Mais la créativité prend du temps, en particulier si vous avez affaire à des campagnes multiples, d’innombrables intervenants et une myriade de plateformes.

De la phase de conception à l’approbation finale, c’est un long processus manuel qui s’accompagne du traditionnel risque d’erreurs humaines et d’omissions coûteuses. Une étude récente de Cella montre que la plupart des équipes créatives passent entre 30 et 50 % de leur temps à gérer le processus manuel d’adaptation du design, un goulot d’étranglement créatif qui finit par compromettre l’agilité d’une agence ou d’une équipe de marketing.

Relisez à présent la dernière phrase et gardez en tête qu’une annonce pour le réseau Display de Google doit être créée dans pas moins de 14 formats différents. Sans oublier les multiplicateurs pour les différents marchés, variations de produit, langues, etc. Imaginons que vous vouliez promouvoir un nouveau produit qui a trois variations et que votre plan de mise sur le marché vous demande de créer des annonces pour le réseau Display de Google dans cinq langues et avec quatre variantes de conception. Ce qui fait un total impressionnant de 840 annonces uniques ! Réfléchissez maintenant au temps qu’y consacrerait votre graphiste, et vous comprendrez aisément qu’une mise à l’échelle de ce type d’adaptation créative manuelle n’est pas efficace.

Et n’oublions pas le temps substantiel qu’exigent la collaboration avec divers intervenants, la réponse à leurs demandes et la production de documentation et de contenu digital pour se conformer à ces spécifications. Enfin, les graphistes sont submergés de tâches répétitives de faible valeur qui engloutissent une bonne partie de leur temps. Le travail manuel est coûteux et extrêmement difficile à mettre à l’échelle, d’autant plus que les produits dérivés risquent de ne même pas se retrouver dans le DAM, ce qui entraîne une duplication totalement inutile.

1. Remédiez au problème de la création manuelle avec le pouvoir magique de l’automatisation

Alors, comment résoudre ce type de problème en conférant du pouvoir au spécialiste marketing et au client et sans étouffer la créativité ? La réponse est : grâce à l’automatisation, même s’il est vrai que ce n’est sans doute pas le premier mot qui vient à l’esprit. Laissez-moi vous expliquer.

Automatiser ne veut pas dire supprimer le processus créatif.

Ce type d’intervention humaine ne peut jamais vraiment être remplacé, mais vous pouvez améliorer la création manuelle du contenu répétitif. Imaginons qu’un intervenant souhaite faire mettre à jour une brochure pour l’adapter à un nouveau marché ou pour détailler un produit frais disponible dans différentes saveurs. L’automatisation permet alors d’introduire du contenu dans un gabarit existant et de créer un produit fini en un tournemain. De la conformité à la charte graphique aux exigences réglementaires, en passant par l’intelligence des données, tout peut être programmé dans un gabarit intelligent. Et ce n’est que le début.

Le contenu non éditable peut être verrouillé pour assurer la conformité aux directives de la marque, alors que la possibilité de liaison avec les données sources élimine complètement le risque d’erreurs humaines. Cette pratique simplifie le processus de production et permet de réaliser des créations graphiques spécialement conçues pour répondre aux besoins d’un canal donné tout en offrant juste la bonne quantité de saisie manuelle.

La création automatisée, c’est la mentalité et l’outil du spécialiste marketing intelligent pour produire des variations visuelles de créations originales en ligne et hors ligne, rapidement et sans erreurs.

2. Consacrez moins de temps à la production et libérez ainsi du temps créatif

L’automatisation est vraiment l’allié technologique dont nous avons toujours rêvé. Elle fait gagner un temps précieux au spécialiste marketing ou au graphiste, qui peut alors se consacrer à la conceptualisation, ce qui mène à une plus grande satisfaction professionnelle (car qui aime effectuer des tâches répétitives à longueur de journée ? ).

C’est un outil qui permet à une agence ou à une équipe interne d’être plus réactive et d’assurer une mise sur le marché plus rapide. La mise à l’échelle est aussi bien plus facile, étant donné que vous pouvez augmenter efficacement le nombre de gabarits intelligents que vous utilisez sans empiéter sur votre précieux temps créatif.

Question rapide : votre processus créatif relève-t-il toujours de la vieille école ?

Généralement, la plupart des gens se retrouvent bloqués après la conception, l’approbation et la distribution initiale. Une fois sur le marché, le projet est supprimé, oublié ou pire, réutilisé de la mauvaise manière. Résultat : cela dévalorise vos efforts de marketing et de branding, démotive l’équipe qui a travaillé dur pour fournir la création originale et frustre d’autres équipes qui ont dû s’en charger elles-mêmes. Pourquoi ne pas tirer un meilleur parti de tous les éléments de données et de création dont vous disposez ? Commencez par optimiser, puis osez rêver d’intelligence artificielle et de créativité.

En travaillant plus intelligemment, plus rapidement et mieux (mais pas plus dur !), tout le monde peut profiter de la création automatisée à long terme. L’accès en libre-service permet aux utilisateurs de créer ce qu’ils veulent, pas comme ils veulent. Il en résulte un sens décuplé de l’intégrité de la marque et de la conformité à la charte graphique, en particulier en cas de contenus produits dans des points de contact multicanal. Et lorsque vous trouvez une formule qui fonctionne, vous pouvez créer un contenu ciblé cohérent offrant une expérience client plus attrayante.

La création automatisée améliorera également le retour sur investissement de vos activités de développement de contenus et d’utilisation de médias numériques. De plus, le bon type d’éditeur en ligne basé sur l’automatisation peut vraiment optimiser votre DAM existant.

Comment CHILI publisher permet-il la création automatisée ?

La création de visuels automatisée présente un potentiel exceptionnel, en particulier pour les spécialistes marketing qui veulent gagner du temps et revenir aux tâches créatives qui les inspirent. C’est la raison pour laquelle de nombreuses entreprises se laissent séduire par CHILI publisher. Ce qui distingue vraiment notre solution est son ensemble complet de fonctionnalités.

Nos gabarits permettent une sortie papier et digitale, ce qui réduit le nombre de gabarits nécessaires. Vous pouvez ainsi créer toutes les variations en ligne et hors ligne en toute facilité.

De plus, un même gabarit peut générer de nombreuses mises en page alternatives, ce qui réduit encore le nombre total de gabarits requis tout en offrant aux utilisateurs une grande diversité d’options de création, sans toutefois mobiliser le temps d’un graphiste dans la création d’un tout nouveau document.

Gabarits intelligents

Les gabarits intelligents garantissent que les éléments sont positionnés et ancrés par rapport à tous les autres composants et que le texte s’ajuste automatiquement à l’espace disponible. Cela est possible grâce aux outils de niveau professionnel à la portée de chaque utilisateur que nous avons intégrés. La logique conditionnelle avancée stockée dans les gabarits vous permet en outre de vérifier de nombreuses adaptations de contenu d’un simple clic. Par exemple, si vous changez le pays et qu’au lieu de la Belgique, vous sélectionnez les États-Unis, le gabarit ajuste le séparateur décimal (point au lieu d’une virgule) et adapte automatiquement la langue, le drapeau, le symbole de devise, le numéro de téléphone, la photo du représentant commercial, etc.

Mais ce qui nous distingue vraiment, ce sont ces deux fonctionnalités :
Mises en page dynamiques (Dynamic Layouts)

Cette fonctionnalité permet de déplacer les éléments en toute fluidité dans le document à l’aide de valeurs calculées et d’un positionnement relatif. Ces gabarits intelligents réutilisables et polyvalents produisent un contenu de haute qualité toujours conforme au message et à la charte graphique de la marque.

Recadrage intelligent (Smart Crop)

Cette fonctionnalité permet de placer intelligemment des images dans une mise en page dynamique, tout en veillant à ce que le sujet clé soit toujours cadré. Sur la base des données de point d’intérêt d’une image et de l’emplacement souhaité du sujet dans la mise en page, le média numérique se redimensionnera et se repositionnera automatiquement pour s’adapter naturellement au projet.

Toute l’expertise graphique dans l’expérience la plus conviviale.

L’automatisation se connecte aussi directement aux données les plus récentes de vos systèmes internes en auto-propageant les éléments désignés de façon à éliminer le besoin de saisie et d’édition manuelles. Mais ce n’est pas tout : nos outils peuvent aussi s’intégrer dans pratiquement tous les flux de production existants à l’aide de notre API REST.

Nous pourrions continuer à énumérer les avantages de la création automatisée, mais ce serait encore mieux de vous les montrer.

Réservez votre démo pour découvrir tous les atouts de la création automatisée de vos propres yeux !
Ou consultez notre page dédiée pour en savoir plus sur la création automatisée !

Marketing,

Produit

John Arnsdorf

Mar 31, 2021

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