Comment les directives de marque en ligne sur les portails de marque permettent à tous de créer des visuels de meilleure qualité

C’est un fait : bon nombre de graphistes et de spécialistes marketing peuvent éprouver des difficultés à répondre à la demande croissante de création de contenu visuel. Or, la nécessité de fournir des résultats toujours plus rapides augmente encore la pression. Donner vie à une idée originale et réaliser ce projet dans le cadre d’une campagne est rarement un problème. Le réel défi réside dans la mise sur le marché. Cette dernière nécessite en effet de réaliser différents formats de sortie et variantes selon les mêmes standards.

Cela vous dit quelque chose ? Dans ce cas, posez-vous cette question : pouvez-vous encore vous permettre d’être à la traîne dans un monde multicanal où les portails de marque sont si importants pour l’activité marketing, où les expériences en ligne et hors ligne convergent, et où la demande de campagnes plus rapides ne cesse de croître ? Votre stratégie de conformité aux directives de la marque a besoin des bons outils digitaux pour rester à la fois flexible et pertinente.

Kevin Goeminne, PDG de CHILI publish, en connaît un rayon sur la gestion de contenus et la technologie qui aide les marques de toute forme et taille à simplifier et automatiser leur processus de création de visuels. Les gabarits intelligents jouent un rôle prépondérant à cet égard, dans la mesure où ils alimentent différents portails de marque pour des agences, des marques et des imprimeurs. Plus important encore : ils garantissent le respect constant des directives de marque.

Nous avons demandé à M. Goeminne comment une marque peut optimiser son processus de création de visuels et sa stratégie marketing.

Q - M. Goeminne, quel est selon vous le problème actuel avec la création de visuels ?

La créativité prend du temps, et du temps, il en faut aussi pour obtenir d’excellents résultats. Mais les variations requièrent encore plus d’investissement. La création de versions optimisées ou mises à jour peut être coûteuse non seulement en temps, mais aussi en investissement financier. Et ces opérations manuelles comportent leurs propres risques. Des coquilles, des éléments mal alignés et d’autres erreurs humaines peuvent en effet se glisser dans le produit fini.

Les graphistes se doivent certes d’être créatifs ET productifs en permanence, un processus entièrement manuel posera toujours des problèmes superflus. Les spécialistes marketing sont exhortés à fournir des résultats de meilleure qualité, plus rapides, plus intelligents et plus rentables – une situation insupportable pour tous qui exige une solution de toute urgence.

Q - Alors, d'où vient le besoin de toutes ces variantes ?

Eh bien, un seul visuel ne convient pas à tout le monde - vous devez vous adapter pour inclure différentes langues, cultures, canaux, plateformes, etc. Pour produire une grande quantité de contenu graphique, il faut une solution plus automatisée qui fixe des limites précises sans entraver la liberté de création.

Q – Avez-vous un exemple à titre d’illustration ?

J’ai beaucoup d’exemples à donner, mais je citerai un cas récent que notre partenaire Galilée a présenté lors de son dernier webinaire. BigMat, un spécialiste de la construction et de la rénovation actif en France et dans toute l’Europe, s’est heurté à un obstacle majeur dans son marketing et sa production graphique. Le défi était de faire en sorte que toutes les parties de l’entonnoir de marketing client produisent des contenus qui suivent le même message et restent cohérents.

À cet effet, Galilée les a dotées d’un portail de marque qui transforme véritablement leur gestion de contenus. En adoptant un portail de marque basé sur CHILI publisher, BigMat peut assurer une gestion de contenus multicanal, même à travers différents pays ou régions.

Une bannière Facebook promotionnelle spéciale, un changement de prix soudain dans tous les dépliants, une image d’outil mise à jour dans une publicité, une demande de présentoir adressée en dernière minute… Tout est géré de manière à la fois centralisée et locale.

Q – Quel est l'objectif principal des portails de marque ?

Un portail de marque fonctionne en résolvant l'énigme du cycle de vie du développement du contenu, en vous permettant, ainsi qu'à vos équipes créatives, d'identifier le lien manquant qui relie les parties prenantes au message correct de la marque et aux modèles de documents sans risque que le contenu final ne s'écarte des directives de la marque que vous avez établies.

Les portails de marque constituent-ils la solution « prête à l’emploi », comme le pensent les spécialistes marketing ?

Rarement, pour être honnête. Les portails de marque rationalisent la gestion de contenus, mais il ne s’agit pas d’une solution clé en main.

Pour qu’un portail soit efficace pour vous, vous avez besoin d’un aperçu des solutions que vous utilisez actuellement de façon à évaluer si celles-ci auront une place dans vos business plans futurs. Ajoutez ce qui fait défaut et veillez à disposer d’une chaîne de solutions intégrée en phase avec votre stratégie de marketing et de communication.

Q - Donc, une fois que vous disposez des bons outils et que ceux-ci sont alignées et intégrés, comment les utilisateurs peuvent-ils obtenir les visuels parfaits dont ils ont besoin à partir de leur nouveau portail de marque ?

C’est ici que le pouvoir des gabarits intelligents entre en jeu :

  • Ils vous permettent d’établir des directives de marque verrouillées
  • Tout en offrant une grande liberté créative aux utilisateurs
  • Recadrez et éditez des éléments visuels sans enfreindre les directives
  • Les mises en page dynamiques permettent d’utiliser différents formats
  • Prise en charge de différentes sorties à la fois hors ligne et en ligne

Un portail de marque est le moyen le plus productif de contrôler le branding tout en offrant une expérience utilisateur rapide et sans faille. La gestion de contenus est assurée, puisque chaque personne qui recourt aux médias numériques présents dans le portail de marque produira du contenu parfaitement en phase avec votre stratégie marketing.

Q – Parlons argent. En quoi cet investissement augmentera-t-il le chiffre d’affaires de la marque ?

Si vous avez les bons outils en place pour prendre en charge ce type de création automatisée, vous pouvez automatiser l’intégralité de votre écosystème créatif afin de soutenir votre processus de création de contenu marketing. Lorsque tous les outils de votre ensemble de solutions MarTech collaborent sur un seul portail de marque, vous pouvez véritablement maximiser chaque campagne créée par votre équipe et avoir la garantie qu’aucune ressource n’est gaspillée dans des doublons ou dans un produit fini qui contredit les directives de marque. Vous gagnerez du temps et de l’argent et éviterez tous les tracas qu’engendrent les processus de création de visuels défaillants.

« Créez et donnez forme à vos contenus. Itérez et mettez le produit fini à l’échelle. Un vrai jeu d’enfant quand vous disposez d’un portail de marque. »

Les portails de marque constituent un moyen fluide d’assurer une conformité totale aux directives de la marque non seulement ici et maintenant en 2021, mais aussi pour les années à venir. En tant que solution, la création automatisée n’élimine pas simplement le risque d’erreurs humaines et de perte de ressources suite à une duplication. Elle permet également de centraliser et d’unifier les efforts de marketing décentralisés et de garder ainsi chaque intervenant sur la même longueur d’onde aujourd’hui et dans les années à venir.

Envie de voir comment CHILI publisher Online fonctionne ?

Regardez cette courte vidéo explicative de 30 secondes.

Produit,

Marketing

Maya Staels

28 avr. 2021

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