Grafikdesign neu gedacht: der „Vorlagenschöpfer“

Vorlagen und automatisierte Optimierung – bei solchen Themen wird es vielen Grafik- und Digitaldesignern unwohl. Ein Prozess, der den Menschen aus dem Schaffenszyklus einer Marke verdrängen soll? Ich weiß, es klingt bedrohlich, doch die Wirklichkeit ist (wie die Branche selbst) viel dynamischer und fortschrittlicher, als viele denken.

Schaffung statt Vernichtung von Arbeitsplätzen

Bei KAN (www.kandesign.com) geht es darum, Marken aufzubauen und Workflows zu schaffen, die möglichst effizient eine klare Botschaft kommunizieren. Wir nennen das Designautomatisierung. Im Gegensatz zu anderen (https://www.chili-publish.com/blog/will_chili_publisher_make_me_loose_my_job) haben wir die Verwendung von Vorlagen ohne Einschränkung in unseren Ansatz aufgenommen. Und der Clou ist: Das hat unser Geschäft wesentlich weiter vorangebracht, als wir zu hoffen wagten. Dank unserer Partnerschaft mit CHILI publish wurde die Art und Weise, wie wir Markenkommunikation aufbauen, pflegen und verbessern, transformiert. Und zwar so sehr, dass wir ein ganz neues Team mit talentierten Leuten aufgebaut haben, die ich gerne „Vorlagenschöpfer“ nenne.

Weiter wie MacGyver

Unser Designerteam umfasst derzeit 15 Personen, die sich ausnahmslos auf die Maximierung der Effektivität und Anwenderfreundlichkeit des CHILI publishers – der Universal Graphics Engine – für KAN und unsere Kadanza-Plattform (https://www.kadanza.com/) konzentrieren. Zehn dieser Mitarbeiter sind Vorlagenschöpfer, die ihr Grafiktalent bei der Erstellung des Vorlagen-Bildmaterials und der Erfüllung von Kundenwünschen einbringen. Das Team besteht aus Designern, DTP-Experten und Produktentwicklern, die mehr aus Designs machen möchten. Indem sie ein Design in eine Vorlage verwandeln, die in allen Kanälen wiederverwendet werden kann, ermöglichen sie das, was Kevin Goeminne das CORE-Prinzip getauft hat: Create Once, Repurpose Everywhere (einmal erstellen und für alles umnutzen). Dafür sind Fähigkeiten nötig, die über die reine Kreativität hinausgehen. Gebraucht werden Kenntnisse im Bereich Digital, soziale Medien und Marketing. Moderne Designer müssen ähnlich vielseitig sein, wie das berühmte Schweizer Messer MacGyvers. Ihre wertvolle Erfahrung im Digitalbereich mit Personalisierung, Anpassung, Regionalisierung, Lokalisierung und vielem mehr findet ihren Ausdruck in jeder einzelnen von uns erstellten Vorlage.

Belohnung für Kreativität und Strategie

Den Rest des Teams machen erfahrenen Mitarbeiter aus, die wertvolle Sachkenntnis über die weitergehende Anwendung und die vielen leistungsstarken Technikmerkmale der #UGE besitzen. Dank ihrer Führung haben wir nicht nur eine einzigartige Plattform, sondern entwickeln darüber hinaus eine Strategie zur Einführung von Vorlagen im gesamten Markengeschäft. Unsere Fachleute für Hybridmarketing formen die Marke, finden die Zauberformel und sorgen dafür, dass die IT mit der Strategie und der Implementierung Schritt hält. Die Experten für CHILI publisher wissen, wie man die technischen Vorteile in Marketing-ROI umsetzt.

Die optimierte Zukunft schon heute

Das erst Anfang des Jahres gegründete Team ist bereits jetzt eine wichtige neue Dimension innerhalb von KAN und Kadanza. Durch Investition in Kreativität und die Möglichkeiten von CHILI publish konnten wir ein brandneues Team fähiger Leute aufbauen. Man kann es als Investition in Humankapital zusätzlich zur Investition in Technologiekapital – beides Teil unseres Unternehmenskapitals – betrachten. Die Summe des Kapitals ist es, was uns im vergangenen Jahr Wachstum und Weiterentwicklung ermöglicht hat.

In den kommenden Monaten und Jahren wollen wir die Power und Effizienz der Vorlagen weiter ausreizen – zum Nutzen unseres Unternehmens, unserer Kunden und der gesamten Branche.

Wer wird da noch sagen, das Grafikdesign sei am Ende? Innovative Technologien ebnen den Weg für kreative Höhenflüge – und die erfordern Menschen. Wir sind der lebende Beweis dafür – in jeder Hinsicht.

Produkt,

Unternehmen

Nico Potvin

Mar 5, 2019

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