Le contenu se présente sous toutes les formes et dans toutes les tailles. La gestion de ce contenu est vitale. Télécharger, renommer, sauvegarder, noter, regrouper, archiver, optimiser, maintenir, réduire et exporter des fichiers - c'est à cela que servent les systèmes de DAM. Combinez-le à un système PIM et vous obtenez un système de ressources de données sur le contenu pour n'importe quel produit que vous offrez ou commercialisez. Des données sur le contenu qui s'avèrent être le pain et le beurre numériques de nombreux propriétaires de marques qui se respectent de nos jours.

Cette brève esquisse est la simplification d'une situation très complexe et compétitive, j'en suis conscient. Visiter Henry Stewart à Londres me l'a bien fait comprendre. Mais malgré la complexité des processus d'intégration consensuelle qui marquent la procédure d'approbation d'entreprise requise pour mettre en œuvre un système DAM/PIM, j'espère que la plupart des propriétaires de marques s'appuient sur ces systèmes à l'heure actuelle. Sinon, comment faites-vous le suivi de l'or liquide numérique qu'est votre USP ?

La prochaine étape logique serait de transformer cet or liquide en bijoux. Quel est l'intérêt du DAM si vous n'avez pas d'objectif pour le contenu qu'il contient ? Ne pas réorienter tout ce contenu numérique lui fera perdre de sa valeur. La réutilisation du contenu numérique sous votre contrôle élargira la portée que vous avez auprès de vos filiales et de vos parties prenantes. C'est pour ça qu'on était à Henry Stewart.

Parce que c'est là qu'une solution d'édition de documents numériques apparaît. Je vois beaucoup de potentiel dans l'amélioration du rendu du contenu numérique. Pourquoi ne pas réorienter votre contenu vers le web et le print ? Créez une nouvelle publicité basée sur les images existantes et les métadonnées disponibles dans un tout nouveau gabarit. Lorsque le PDF est prêt, il peut être réinjecté dans le système DAM/PIM en tant que nouvel asset. Contrôle complet du contenu appartenant à l'entreprise.

Et tant que j'y suis, pourquoi devriez-vous limiter l'utilisation de votre DAM à des fins internes ? Envisagez de vous ouvrir à des partenaires qui peuvent créer des gabarits en ligne et les enrichir avec du contenu provenant du DAM, en important des données dont les droits d'auteur ne concernent que cette région et le calendrier. Des efforts de marketing ponctuels et contrôlés en tout temps, conformément à vos lignes directrices en matière de stratégie de marque. Fini l’utopie.

Au fil des ans, nous avons établi des relations avec des partenaires clés de DAM tels que Xinet, DALIM SOFTWARE, Canto Cumulus, ADAM Software et MediaBeacon, pour n'en citer que quelques-uns. Ils comprennent le potentiel que l'édition en ligne et la création de contenu cumulés peuvent apporter aux propriétaires de marques. Ils comptent sur CHILI publisher pour transformer un petit ruisseau en grande rivière.

Et c'est ce que les propriétaires de marques en visite au Henry Stewart ont, nous l'espérons, récupéré lors de la session de Londres. L'installation de leurs systèmes DAM s'est avérée une tâche difficile à accomplir. Maximiser ces systèmes ne devrait pas l'être. Nous pouvons enrichir et étendre leur système DAM à son plein potentiel.

La prochaine fois que vous assisterez à une session d’Henry Stewart, dites-le-moi ou venez me chercher.

Marketing,

Produit

Kevin Goeminne

Aug 4, 2016

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