Pourquoi l’avenir des visuels est intelligent, modulaire et dynamique

La production de visuels s’accompagne de son lot de défis. Ce processus se déroule traditionnellement en cinq étapes : brief, création, examen, approbation, et adaptation pour différentes utilisations. Un travail chronophage, mais aussi vulnérable aux erreurs en raison des nombreux facteurs humains impliqués. Pourquoi dès lors ne pas simplifier et automatiser les méthodes de création visuelle et graphique pour des canaux multiples ?

Les gabarits intelligents offrent les contraintes et l’intelligence nécessaires pour que les utilisateurs puissent les utiliser en libre-service et créer les visuels dont ils ont besoin, tout en assurant une intégrité de conception et une gestion de contenus complètes. La connexion aux sources de données garantit que le contenu est toujours correct, et les fonctionnalités avancées permettent aux graphistes d’automatiser la création des multiples variations requises.

C’est la fin des visuels statiques tels que vous les connaissez

Nous sommes convaincus que l’avenir des visuels de marketing est modulaire ; les graphistes créeront des gabarits intelligents qui pourront être réutilisés et même combinés à de nombreuses fins. Les gabarits intelligents peuvent devenir les composants fondamentaux de la communication visuelle d’une marque.

Par exemple, une bannière en ligne est toujours une bannière en ligne. Elle se compose d’un ensemble récurrent d’éléments, comme un logo, une image, quelques lignes de texte et un appel à action. Une fois qu’il est clair que les composants d’une bannière en ligne sont constants, les graphistes peuvent créer un gabarit intelligent contenant ces éléments et y intégrer la charte graphique de la marque. Ces directives dictent la position des éléments et leur aspect (police, taille, couleurs, et toute autre caractéristique définissant l’identité de la marque).

Une fois que vous avez des gabarits intelligents en place, vous pouvez générer de nombreux visuels à la volée, avec des résultats instantanés. Avec leur positionnement relatif et calculé, les mises en page dynamiques poussent ce concept plus loin. Les gabarits intelligents sont devenus plus flexibles et plus faciles à créer que jamais. Les graphistes doivent seulement régler quelques rapports d’aspect, et CHILI publisher interpole les valeurs intermédiaires comme requis. Les gabarits intelligents peuvent alors s’adapter automatiquement sur la base du contenu qui y est injecté.

Une publicité, par exemple, est constituée d’une série de composants, qui peuvent éventuellement être présents dans chaque variante : images de fond, arrière-plans colorés, titre, slogan, appel à action, photos du produit, code QR, et bien d’autres encore. En fonction de la campagne et du canal de communication, ceux-ci feront ou non partie du visuel. Les spécialistes marketing indiquent simplement ce dont ils ont besoin pour chaque canal, et la publicité s’autogénère.

Le problème avec les images

Les images continuaient cependant à poser problème. Le positionnement correct du sujet d’une image et des points d’intérêt spécifiques demeurait sujet à l’interprétation humaine. Les graphistes devaient encore s’assurer que le sujet d’une image soit bien cadré dans les différentes variantes, ce qui impliquait beaucoup de travail manuel.

Nous avons déjà intégré diverses options de recadrage dans notre interface utilisateur, car nous n’offrons pas une seule expérience utilisateur et une seule interface utilisateur. L’interface utilisateur de CHILI publisher est hautement personnalisable et permet aux clients d’offrir la méthode de recadrage qui s’avère la plus judicieuse dans leur application. Mais le recadrage est resté une activité essentiellement manuelle.

Certains clients ont choisi de résoudre ce problème en préparant une grande quantité d’images, chacune recadrée pour un rapport d’aspect et une taille spécifiques. Et même si le nombre d’images nécessaires atteint vite les milliers, vous seriez étonné du nombre de cas où cela reste la méthode standard.

Comment préparons-nous les images à l’avenir des visuels ?

Il va de soi que nous voulions résoudre ce problème. Nous avons donc discuté avec des clients aux prises avec les images, et avons effectué beaucoup de recherches pour trouver le meilleur moyen de recadrer automatiquement les images. Le résultat est notre nouvelle fonctionnalité de recadrage intelligent (Smart Crop).

Le Smart Crop automatise ce qui était précédemment considéré comme pratiquement impossible à automatiser. Elle ne se limite pas à mettre en place des recadrages manuels spécifiques à la mise en page pour chaque variante, mais porte le recadrage au niveau supérieur.

Il y a bien eu des tentatives par le passé, souvent dans le chef de grands fournisseurs de logiciels, mais celles-ci étaient trop basiques. Le logiciel recadrait une image en une trame sans tenir compte des autres éléments de création, ce qui engendrait inévitablement des problèmes et des échecs imprévus. Nous avons donc regardé au-delà de la trame et de la taille de l’image en introduisant les concepts de sujet et de point focal.

Dans cet exemple :

  • les joueurs sont le sujet,
  • et le point focal est le pied du joueur en bleu.

Dans la bannière verticale, une partie du sujet est rognée pour s’assurer que le point d’intérêt reste visible dans l’image finale. Pour chaque rapport d’aspect, les créateurs de gabarits peuvent à présent déterminer la position du sujet d’une image, en tenant compte des autres éléments du design et des chevauchements.

Faire un usage plus malin des informations intelligentes

Les entreprises utilisent souvent des DAM pour héberger de grandes collections d’images ainsi que leurs métadonnées. Ces dernières peuvent inclure le sujet d’une image et des coordonnées XY de point d’intérêt.

En réalité, de nombreux DAM sont dotés de la technologie requise pour reconnaître automatiquement les sujets des images, calculer leurs positions et enregistrer ces informations sous la forme de métadonnées. CHILI publisher peut utiliser ces informations pour permettre un recadrage automatique. Les graphistes peuvent alors définir le positionnement des sujets et des points focaux dans le gabarit intelligent, et CHILI publisher peut recadrer automatiquement les images, tout en offrant un contrôle total sur le résultat.

Les créations de l’exemple peuvent donner l’impression d’avoir été produites par un graphiste, mais chaque variante a en fait été générée automatiquement. Toutes les variantes ont été créées d’un simple clic.

Le recadrage intelligent élimine le travail manuel consistant à examiner une image, décider ce qui est le plus important dans celle-ci, puis positionner cet élément dans la trame de l’image. Il permet de placer automatiquement les sujets et les points d’intérêt plus spécifiques de manière optimale, pour une image finale parfaite qui donne l’impression d’avoir été créée minutieusement à la main par un graphiste, alors qu’elle est en réalité le fruit d’un processus de création automatisée.

Visualiser le contenu, optimiser les processus, maximiser la visibilité de la marque

Ne vous méprenez pas : les graphistes et les créateurs de gabarits font encore de la gestion de contenus, si ce n’est qu’ils ne doivent plus intervenir sur chaque variante individuelle, ni même les vérifier. Le gabarit intelligent contient les règles de base, comme la charte graphique de la marque et les positions idéales des sujets et des points focaux de l’image.

Ce gabarit intelligent permet deux choses :
  • Premièrement, tout le monde peut créer des visuels et des contenus corrects pour les médias imprimés, digitaux et sociaux.
  • Deuxièmement, il devient possible de générer des centaines de variantes automatiquement, ce qui libère beaucoup de ressources vitales.

La combinaison des gabarits intelligents, des mises en page dynamiques et du recadrage intelligent regroupe de nombreuses fonctionnalités nouvelles et existantes dans une centrale de mise sur le marché.

  • Les départements marketing n’ont plus à passer des jours, voire des semaines, à préparer des médias numériques en vue d’un lancement, au risque de perdre en pertinence en attendant qu’ils soient prêts.
  • Et les entreprises ne doivent plus limiter leur portée à cause de la bande passante ou des ressources disponibles.

Vous pouvez générer de grandes quantités de médias numériques pour chaque canal en un minimum de temps. Une combinaison gagnante qui permet à votre marque d’être plus présente sur davantage de canaux simultanément et de réagir aux événements actuels.

La création cesse d’être le goulot d’étranglement, et les marques peuvent assurer une visibilité maximale dans de nombreux canaux en même temps.

Mise à l’échelle pour les clouds

Il va sans dire que cette configuration nécessitait quelques choix architecturaux intelligents. Nous voulions que ces fonctionnalités soient disponibles à l’échelle dès le premier jour, pour des marques de toute taille.

C’est pourquoi nous nous sommes associés à Microsoft Azure, non seulement pour sa stabilité, sa vitesse et sa disponibilité mondiale, mais aussi pour son architecture évolutive qui nous permet de monter rapidement en puissance afin de soutenir l’augmentation de notre activité. Cela nous rend également plus agiles : nous disposons à présent de plus d’informations analytiques, ce qui nous aidera à améliorer encore CHILI publisher et à offrir un meilleur support.

Franchement, je ne pourrais pas être plus excité. Depuis nos débuts, nous n’avons eu de cesse de repousser les limites technologiques, mais nous voici en territoire inconnu. Les possibilités sont infinies.

— Ward De Langhe

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Ward De Langhe

15 déc. 2020

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