Comment le score de création automatisée (SCA) vous aidera à déjouer la concurrence

Le talent créatif est la clé pour créer du contenu marketing, des emballages et d’autres productions graphiques absolument uniques. Mais le talent prend du temps, et le temps est une denrée rare. La création graphique automatisée vous aidera à accélérer le processus et à produire ainsi du contenu à plus grande échelle, sans bloquer vos graphistes dans des tâches répétitives et sujettes aux erreurs. C’est ici que le score de création automatisée ou SCA entre en jeu.

Le SCA vous permet d’identifier le point de bascule précis auquel vos coûts de conception manuelle grignotent votre marge de rentabilité. Un sujet qui a suscité beaucoup d’intérêt au cours de mon récent webinaire sur la création automatisée (quelqu’un enregistre ?), et qui mérite quelques explications supplémentaires.

Qu’est-ce que le score de création automatisée ?

Le score de création automatisée est une formule qui vous aide à mettre en balance les coûts et les bénéfices de votre production créative. Il tient compte des différents éléments de votre cycle de production créative et vous indique si votre entreprise a intérêt à mettre en œuvre la création graphique automatisée pour optimiser ses ressources créatives.

Pourquoi devez-vous connaître votre SCA ?

Dans le cadre de son récent rapport interne annuel sur les industries créatives Cella a interrogé plus de 220 leaders du marketing sur leurs principaux défis créatifs, et le problème numéro un cité était le manque de temps à consacrer à la créativité, pourtant si essentielle à la qualité de leur production. C’est à ce niveau qu’un score de création automatisée (SCA) a un réel impact sur votre opération de marketing. Celui-ci évalue l’efficacité de votre production graphique actuelle, fournit une représentation générale de son retour sur investissement, et illustre comment optimiser votre production créative via une mise à l’échelle.

Comment mesurer votre SCA ?

Pour établir le score de votre agence ou de votre équipe marketing, vous devez d’abord calculer le nombre de variations dans votre production de contenu marketing, c’est-à-dire le nombre de différences qu’une ressource marketing donnée peut nécessiter (comme les langues, les formats, ou encore les produits). Il s’agit du nombre de variations (« V ») que votre entreprise rencontre avec sa production graphique.

Ensuite, vous devez calculer le coût global (« C ») de ces variations fois le nombre d’heures consacrées à celles-ci, multiplié par le taux horaire (pondéré) de vos graphistes.

Vous avez à présent besoin de votre calcul de gabarit intelligent (« GI »), c’est-à-dire le coût total engagé pour créer le gabarit en question dans un outil de création automatisée.

En résumé :

  • Variations (V) = langues x formats x produits x marché x canal
  • Coût (C) = V x heures passées x taux horaire
  • Gabarit intelligent (GI) = heures consacrées à la création du gabarit x taux horaire
Formule du score de création automatisée :

[SCA = C / GI]

Pour connaître votre score de création automatisée, divisez C par GI. Un score supérieur ou égal à 10 signifie que votre processus de création de contenu marketing est en parfaite adéquation avec la productivité rentable et optimisée d’un outil de création automatisée comme CHILI publisher Online. Votre SCA peut encore être affiné en incorporant l’impact de la gestion des risques ou du délai de mise sur le marché dans la formule. Des changements apportés en dernière minute à votre production ou un risque de mise sur le marché avec des erreurs augmenteront votre score.

En quoi le SCA vous est-il utile ?

Une bonne analyse de votre SCA peut révéler des vérités préoccupantes sur votre processus de création graphique actuel, mais peut aussi vous inciter à utiliser le pouvoir de l’automatisation pour éliminer les tâches fastidieuses et répétitives de vos graphistes. En adoptant une solution pointue ciblant une problématique spécifique au moyen d’un outil de création automatisée et en tirant parti des avantages des gabarits intelligents personnalisables, votre agence ou votre équipe marketing sera plus agile.

Alors, n’attendez plus. Faites le test, calculez votre score et contactez-nous.
Nous avons les outils et la communauté dont vous avez besoin pour prendre une longueur d’avance sur vos concurrents.

Marketing,

Produit

Kevin Goeminne

Jun 30, 2021

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