Hisser les applications de marketing modernes à un niveau supérieur

Les spécialistes du marketing voient aujourd’hui s’ouvrir des possibilités qui, il y a dix, voire cinq ans de cela, n’existaient tout simplement pas. Alors que le marketing formait habituellement une approche « one-to-many » faiblement personnalisée de la valorisation des marques, au fil des ans et grâce à l’internet, il est devenu progressivement un média de communication ciblé et personnalisé. À mesure que les entreprises récoltaient des données et apprenaient à connaître davantage leurs clients, les informations clients sont devenues à la fois le cadre et le moteur déterminant comment définir, concevoir et déployer les campagnes. Données démographiques, historique des achats, localisation et autres points de données permettent aujourd’hui aux marketers de s’adresser plus directement aux groupes et aux personnes qu’ils ciblent. Un spécialiste du marketing peut collaborer avec une agence en vue d’élaborer des dizaines, voire des centaines de variantes d’une campagne unique. Mais les idées et les designs constituent, à de nombreux égards, le volet aisé de la chose. Définir la manière dont la technologie soutenant le marketing moderne peut correctement faire son office est autrement plus difficile.

Chargement...