Création de visuels automatisée - L'outil idéal pour l'adaptation de design
La créativité réclame du temps - d'autant plus lorsque vous avez affaire à plusieurs campagnes, diverses parties-prenantes et une myriade de plateformes médiatiques. Comment pouvez-vous limiter les coûts sans rogner sur la qualité en travaillant avec des professionnels de la création ?
Cet article répond à ces questions :
- Qu'est-ce que la création de visuels automatisée ?
- Quels sont les outils pour créer des contenus graphiques automatisés ?
- Pourquoi utiliser la création de visuels automatisée ?
- Comment savoir si la création de visuels automatisée est faite pour vous ?
- Quelles sont quelques fonctionnalités populaires d’édition en ligne pour la création de visuels automatisée?
Qu'est-ce que la création de visuels automatisée ?
La création de visuels automatisée est une technologie qui permet d'adapter efficacement et facilement votre contenu et son design à l'aide de modèles de gabarit intelligent. En mêlant conception, intelligence et données, le contenu peut ainsi être produit rapidement sous la forme de graphismes prêts-à-l'emploi utilisables pour différentes campagnes et divers canaux de communications. Des gabarits préapprouvés permettent de réduire les frais généraux administratifs, les cycles d'approbation et le goulot d’étranglement lié à la production. Les équipes de création sont ainsi libérées de ces poids et peuvent davantage se concentrer sur un travail créatif de plus grande plus-value.
Quels sont les outils pour créer des contenus graphiques automatisés ?
Les outils de création de visuels automatisée sont d'une grande aide pour les professionnels de la création. Ils s'occupent des tâches basiques et répétitives de la production graphique comme l'adaptation du contenu pour des variations de produit, la localisation ou la création de publicités numériques pour différents canaux. Ces outils permettent d'automatiser et d'optimiser le cycle de vie de la création de contenu en créant des gabarits réutilisables, en intégrant une couche logique et en connectant les gabarits aux données. En complément, les plateformes en libre-service peuvent être utilisées de façon autonome pour créer et personnaliser du contenu de marque.
Pourquoi utiliser la création de visuels automatisée ?
La créativité réclame du temps - d'autant plus lorsque vous avez affaire à plusieurs campagnes, diverses parties-prenantes et une myriade de plateformes médiatiques. Un long process se déroule, depuis la phase initiale de conception jusqu'à celle de l'approbation finale. Le process étant manuel, chaque étape introduit un risque d'erreurs humaines ou d'oublis aux conséquences importantes. Découvrez d'autres raisons dans notre post dédié à ce sujet sur notre blog.
Un exemple : Google Display Ads Creation
Imaginons que vous voulez faire la publicité d'une nouvelle bouteille d'eau avec ses trois conditionnements (plastique, verre et aluminium). Vous souhaitez créer une publicité disponible en 14 tailles, 5 langues, et 4 variations différentes. Au total, vous avez donc besoin de réaliser pas moins de 840 annonces différentes ! Imaginez le temps que cela vous prendrait ! Il est facile à comprendre qu'une adaptation manuelle du contenu n'est pas la solution la plus efficace !
De plus, n'oubliez pas le temps considérable que vous devrez passer auprès de chaque partie-prenante pour répondre à leur demande et produire du matériel publicitaire et du contenu numérique qui correspondent à leurs spécifications.
Comme BrandingMag le dit:
“Une approche purement manuelle pour la création de contenu, la distribution et la performance met sous contrainte vos ressources et votre budget, ce qui affecte l'efficacité et l'efficience de votre campagne en matière de rendu et de performance."”
Pourquoi courir ce risque alors que la création de visuels automatisée peut vous soulager ? Voulez-vous vraiment choisir entre redimensionner une bannière ou favoriser la créativité basée sur les données ? Le choix semble assez évident. Pour autant, si vous n'êtes pas encore convaincu... découvrez-en plus.
Comment savoir si la création de visuels automatisée est faite pour vous ?
Certes, la création de visuels automatisée est un ensemble d'outils incroyable. Mais vous devez au préalable prendre le temps de vérifier qu'elle est adaptée à vos activités. Tout d'abord, vous devez porter un regard critique sur votre process pour identifier ses points forts.
Posez-vous les questions suivantes :
- Quelles sont les plus grosses faiblesses de votre process actuel ?
- Existe-t-il un goulot d'étranglement au niveau de votre service de conception qui a des répercussions sur vos équipes créatives ?
- Parmi vos plateformes actuelles, quelles sont les plus adaptées à l'automatisation ?
1. Analysez
Ensuite, étudiez en détail votre process de création et analysez les phases les plus chronophages. Evaluez le nombre de projets qui ont besoin de multiples adaptations de design, ainsi que le temps et les ressources nécessaires pour adapter manuellement ces designs à des fins multiples.
2. Définissez le périmètre et le budget
Vous devez ensuite déterminer à quelles étapes de votre process vous pouvez introduire les outils de création automatisée.** Cette étape est cruciale** car elle permet d'améliorer l'efficacité de certaines tâches, ce qui ne pourra qu'augmenter la productivité de vos équipes de marketing et de conception.
Ensuite, vous devez estimer le budget consommé par ces étapes de création manuelle : taille de l'équipe x taux horaire x heures travaillées = budget récupérable
3. Démarrez votre premier projet
Enfin, vous pouvez construire un business case pour vos prochaines campagnes et projets. Pensez-y : Puisque les outils de création automatisée vous permettent de récupérer du budget, combien de projets supplémentaires serez-vous en mesure de gérer désormais ? Que ferez-vous du budget et du temps récupérés ? C'est peut-être l'occasion idéale pour développer votre entreprise.
Vous pensez que le cycle de vie de votre contenu n'est pas encore à la hauteur ?
Pour obtenir des conseils, rejoignez la conversation que nous avons eue avec Tim Pashuyen de Sitecore. Ce webinar explique comment votre entreprise peut fusionner la gestion de contenu, l'intelligence documentaire et le contenu graphique automatisé afin de récolter les bénéfices issus de l'utilisation de plateformes en libre-service pour l'adaptation de contenu.
Comment fonctionne le contenu graphique automatisé dans le monde réel
Pour les grandes marques
Pour les marques moyennes
Pour les petites marques
Quelles sont quelques fonctionnalités populaires d’édition en ligne pour la création de visuels automatisée?
Les créateurs de modèles aiment beaucoup les fonctions de mises en page dynamiques et de recadrage intelligent. Celles-ci ajoutent une couche supplémentaire d'intelligence au modèle en permettant un meilleur positionnement des éléments dans la configuration (mises en page dynamiques) et en positionnant le point focal des images pour garantir la cohérence de la marque, quel que soit le redimensionnement ou le repositionnement (recadrage intelligent).
Les utilisateurs adorent la connectivité des données avec d'autres systèmes de gestion, les mises en page alternatives pour les variations de mise en page, le positionnement relatif, l'ancrage des objets et l'adaptation automatique de la taille de police, pour ne citer que ces fonctionnalités. L'intégration de l'API REST renforce encore plus la polyvalence de la solution d'édition en ligne la plus complète du marché.
En bref, qu'est-ce que CHILI publisher peut faire pour vous ?
- Assurer l'intégrité et la cohérence de la marque à travers différents canaux
- Intensifier votre production graphique
- Offrir un accès libre-service à tous les membres de votre organisation
- Libérer du temps pour l'idéation créative
- Réduire le temps de mise sur le marché en général
- Au final, optimiser votre capacité opérationnelle globale