PRECISION MARKETING FAIT CONFIANCE À CHILI PUBLISHER POUR OPTIMISER SA SOLUTION DE COMMERCE ÉLECTRONIQUE DE POINTE ; L’OUTIL IDÉAL QUAND LA MARGE D’ERREUR EST FAIBLE

Le marché immobilier peut être impitoyable. Pour ne pas perdre de temps à acheminer le matériel promotionnel dans les boîtes aux lettres, Gary Howard, CDO chez Precision Marketing, avait besoin d'un moteur de composition qui transformerait son site e-commerce en une solution globale tout-en-un.

Le défi – établir une connexion client directe

Precision Connects opère sur le marché du logement. Cette plateforme de marketing direct met en contact des agents et promoteurs immobiliers avec des vendeurs, acheteurs et bailleurs issus d’une base de données qui comptabilise plus de 20 millions de contacts nominatifs classifiés selon la méthodologie Acorn et des données non nominatives se rapportant à l’ensemble des ménages du Royaume-Uni. Precision Marketing souhaitait proposer des services marketing via cette plateforme, pas uniquement pour favoriser la connexion entre les individus, mais aussi pour leur proposer des outils destinés à les aider à créer, nourrir et consolider cette relation. Ne lui manquait que la technologie appropriée pour soutenir tous les aspects du processus commercial – de la création des données à l’impression.

« Nous étions à la recherche d’une solution capable d’offrir un parcours utilisateur complet à nos clients d’aujourd’hui et de demain », explique Gary Howard, CDO chez Precision Marketing. « Mais il n’a pas été aisé de trouver la bonne combinaison entre expérience utilisateur et performances basées sur les données. Jusqu’à ce que nous découvrions CHILI publisher, the Universal Graphics Engine. »

La solution – devenir une plateforme marketing en ligne centralisée

CHILI publisher s’est révélé être le parfait moteur de composition qu’il fallait à Precision Marketing pour établir un parcours utilisateur complet et en circuit fermé dédié à la création de campagnes marketing axées sur les données au sein de Precision Connects.

La plateforme Connects permet aux utilisateurs de transformer leurs connaissances du marché en données concrètes que CHILI publisher utilise pour générer du contenu et des graphismes variables. De par son interface conviviale, même les utilisateurs novices peuvent facilement produire des actifs marketing basés sur les données adaptés à leurs besoins, qu’il s’agisse de contenu web-to-print ou web-to-mail.

Les données marketing permettent ainsi de cibler des populations spécifiques et créer un contenu ultra personnalisé. Au besoin, le contenu marketing peut être transmis pour validation ou envoyé directement en production.

« À l’origine, CHILI publisher était une solution anonyme, que nous sommes parvenus à adapter afin de lui conférer une identité qui nous est propre. Au fil du temps, cet outil est devenu notre épine dorsale », poursuit Gary Howard. « Il rationalise tellement la communication qu’il constitue aujourd’hui une véritable plateforme marketing en ligne sur laquelle nos clients stockent tout leur contenu marketing. »

CHILI publisher est assurément un outil d’édition universel, et pas uniquement un outil d’édition en ligne web-to-print. Actuellement, nous avons deux collaborateurs qui travaillent à temps plein sur la création de modèles et ce chiffre devrait augmenter. Grâce à l’alliance de CHILI publisher et de nos capacités d’impression numérique, nous devrions sous peu accélérer la cadence, passer à des volumes plus importants, étendre notre activité et conquérir de nouveaux marchés verticaux 

Gary Howard

Directeur Créatif, Royaume-Uni

@ Precision Marketing

Profil de la société

Precision Marketing Group est l’un des plus importants fournisseurs de services marketing du Royaume-Uni. Le groupe propose à ses clients une gamme exhaustive de contenus marketing efficaces générant un retour positif sur leurs investissements marketing. Ce service est incarné par Precision Connects, une plateforme marketing en ligne s’adressant à de multiples marchés verticaux et qui permet aux utilisateurs d’élaborer des campagnes marketing ultra ciblées, à l’aide de données modelées en fonction des profils spécifiques de leurs clients finaux via un processus en ligne automatisé. Cette plateforme de marketing direct permet à des agents et promoteurs immobiliers de communiquer avec des vendeurs, acheteurs et bailleurs issus d’une base de données qui comptabilise plus de 20 millions de contacts nominatifs.